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2024年度，國(guó)內(nèi)主流輕卡品牌輿情傳播呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)？市場(chǎng)風(fēng)向如何？

在2024年12個(gè)月的52周（2024年1月1日-2024年12月29日）里，國(guó)內(nèi)10家輕卡主流品牌的“輕卡第一影響力指數(shù)”年度總得分為19090分，同比2023年全年得分增長(zhǎng)了0.8%。同時(shí)，10家輕卡品牌的2024年度“輕卡第一影響力指數(shù)”排行榜也隨即出爐。

2024年度十大傳播事件 哪一個(gè)更具行業(yè)影響力？

2024年輕卡市場(chǎng)累計(jì)銷售189.98萬(wàn)輛，較上年同期相比微增0.3%。這與“輕卡第一影響力指數(shù)”年度總得分基本呈現(xiàn)出同一態(tài)勢(shì)，也是同比微增。

2024年，輕卡市場(chǎng)新品層出不窮；新能源大單頻現(xiàn)，新能源產(chǎn)品的滲透率進(jìn)一步提高；冷鏈、快遞等市場(chǎng)依然是一眾輕卡企業(yè)所聚焦的角力點(diǎn)；出口市場(chǎng)愈發(fā)受重視，千輛出口大單涌現(xiàn)……此外，各家企業(yè)還在舉辦活動(dòng)方面比拼創(chuàng)新和想象力，大獎(jiǎng)、福利送不停，讓用戶收獲了實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。

那么，2024年，10家主流輕卡品牌都發(fā)生了哪些影響行業(yè)的大事件呢？

2024年度“輕卡第一影響力”傳播事件統(tǒng)計(jì)

江淮領(lǐng)先依然明顯 多款新品上市

2024年全年，江淮1卡繼續(xù)包攬了全部12個(gè)月的“輕卡第一影響力指數(shù)”月榜冠軍，得分占比高達(dá)25.23%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)依然明顯。

2024年1月30日，江淮1卡迎來(lái)發(fā)展史上的重要里程碑，其高端與純電動(dòng)輕卡生產(chǎn)線在江汽集團(tuán)最新一代輕卡制造工廠下線了第70萬(wàn)輛車。從第1輛到第70萬(wàn)輛高端輕卡下線，江淮1卡高端與純電動(dòng)輕卡生產(chǎn)基地經(jīng)歷了6年零5個(gè)月，用時(shí)間和品質(zhì)證明了1號(hào)基地的實(shí)力。第70萬(wàn)輛高端純電輕卡的正式下線，不僅是江淮1卡在商用車智能化、新能源化競(jìng)爭(zhēng)中的重要突破，更是江淮1卡引領(lǐng)商用車綠色低碳未來(lái)的堅(jiān)定決心。

此外，2024年每個(gè)月的18日，依然是江淮1卡精心準(zhǔn)備的“超級(jí)會(huì)員日”活動(dòng)，通過(guò)該活動(dòng)，江淮1卡為廣大卡友準(zhǔn)備了豐富的禮品和福利，廣大卡友也對(duì)江淮1卡的各個(gè)產(chǎn)品加深了了解，互利共贏。

2024年，江淮1卡上線了很多新產(chǎn)品。其中，3月11日，江淮1卡舉行帥鈴EV5預(yù)售暨超級(jí)充全球首發(fā)發(fā)布會(huì)，萬(wàn)眾期待的純電輕卡標(biāo)桿——帥鈴EV5正式開(kāi)啟預(yù)售，該車具有“大貨廂、底盤好、動(dòng)力強(qiáng)”三大核心價(jià)值點(diǎn)，搭載億緯鋰能第三代單包電池，電池容量為81.14度，工況續(xù)航里程180公里+，超長(zhǎng)質(zhì)保8年40萬(wàn)公里；擁有三級(jí)能量回收，有效提升續(xù)航里程，快充30%-80% SOC充電時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)30分鐘；采用佩特來(lái)扁線電機(jī)，峰值功率130千瓦，峰值扭矩360牛米，時(shí)速0-50公里滿載加速僅需6秒，最高時(shí)速大于90公里，最大爬坡度超過(guò)30%。4月份，又推出全新帥鈴榮耀版系列車型，回饋帥鈴全球60多萬(wàn)高端用戶以及關(guān)注帥鈴的卡友朋友們。

6月18日，愷達(dá)U7產(chǎn)品首秀直播，造型、座艙、性能、價(jià)值等細(xì)節(jié)首次公開(kāi)亮相，并開(kāi)啟預(yù)售，愷達(dá)U7是江淮1卡“三駕馬車”戰(zhàn)略和“星鏈1號(hào)”技術(shù)品牌的最新成果，依托江淮1卡在轎卡市場(chǎng)的深厚積淀、對(duì)新能源轎卡市場(chǎng)的前瞻布局以及厚積的電動(dòng)化技術(shù)，造型、座艙、性能、價(jià)值等方面全面實(shí)現(xiàn)突破。8月13日，帥鈴S系全能版上市，以“顏值全能、座艙全能、節(jié)油全能、承載全能、操控全能、服務(wù)全能”六大全能的全方位出色表現(xiàn)，深耕冷鏈、快運(yùn)、商貿(mào)、市政、城際、定制6大細(xì)分市場(chǎng)。12月12日，江淮1卡帥鈴暖芯版在“北國(guó)春城”長(zhǎng)春正式推出，專為北方嚴(yán)寒地帶用戶打造。

此外，江淮1卡還多次獲得超級(jí)大單，其中不乏出口大單。在2024年9月，江淮1卡也隆重亮相IAA漢諾威車展，重點(diǎn)展示了兩款新能源輕卡產(chǎn)品——N42 EV和N75 EV，以卓越的產(chǎn)品陣容和前瞻技術(shù)再次向全球展示了中國(guó)汽車工業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力與無(wú)限潛力，吸引了業(yè)界的高度關(guān)注。

解放升第二進(jìn)步最大 東風(fēng)/歐馬可/重汽位列前五

2024年度“輕卡第一影響力指數(shù)”的第二梯隊(duì)由解放輕卡、東風(fēng)輕卡、福田歐馬可、中國(guó)重汽HOWO輕卡組成，這四家是除江淮1卡外僅有的得分占比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的企業(yè)。其中，獲得亞軍的解放輕卡進(jìn)步最為明顯，與上年相比進(jìn)步了4個(gè)名次，得分占比為12.85%，占比提升了3.91個(gè)百分點(diǎn)。縱觀2024年全年，解放輕卡的品牌宣傳最大主題就是回饋客戶。

2024年初，解放輕卡就接連啟動(dòng)了“贏戰(zhàn)首季 勢(shì)必當(dāng)紅”2024年一季度開(kāi)門紅活動(dòng)、千萬(wàn)“龍鳳呈祥認(rèn)購(gòu)券”大放送活動(dòng)等，為廣大卡友提供了多種福利和促銷政策，搶占先機(jī)。到年中，解放輕卡又啟動(dòng)了“解放用戶日”活動(dòng)，用戶日期間，解放輕卡為廣大用戶準(zhǔn)備了諸多福利，進(jìn)店就有好禮相送。

9月，解放輕卡推出了4款安全、可靠、低能耗的新能源產(chǎn)品：虎6G-P2-2.5L機(jī)重載版、領(lǐng)途-P2-2L機(jī)復(fù)合版、虎6G-PS-2L機(jī)標(biāo)載版、虎6G-增程-2L機(jī)標(biāo)載版，面向不同細(xì)分市場(chǎng)、不同區(qū)域群體，提供極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)輕卡運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景的全覆蓋?；?G-PS-2L機(jī)產(chǎn)品采用了自主功率分流式混動(dòng)整控以及多擋位動(dòng)能回收技術(shù)，搭載兩擋ECVT變速箱，主打高節(jié)油、高舒適、宜改裝的路線；虎6G-P2-2.5L機(jī)產(chǎn)品綜合功率最大230馬力，搭載著216mm行業(yè)最大縱梁及8噸鑄造后橋，擁有超強(qiáng)動(dòng)力、高承載、高安全的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；虎6G增程版則是時(shí)效王者，滿電滿油續(xù)航可達(dá)900公里，綜合百公里油耗低至9.5升，以高效率、長(zhǎng)續(xù)航、低成本見(jiàn)長(zhǎng)；領(lǐng)途P2-2L機(jī)產(chǎn)品展現(xiàn)了高效熱管理、復(fù)合動(dòng)力以及智慧節(jié)能特點(diǎn)。

10月份，解放輕卡在全國(guó)范圍內(nèi)陸續(xù)開(kāi)展68場(chǎng)“百城千店萬(wàn)人購(gòu)”專項(xiàng)推廣活動(dòng)，集客近7000人，活動(dòng)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)成交1381輛，另有后續(xù)意向訂單870余輛。該活動(dòng)范圍跨越我國(guó)南北數(shù)十個(gè)城市，旨在把最好的產(chǎn)品、以最優(yōu)的價(jià)格和最完善的服務(wù)保障，最大程度讓利給全國(guó)各地的解放用戶。

拿下年度季軍的是東風(fēng)輕卡，得分占比為12.59%。2024年伊始，東風(fēng)輕卡就迎來(lái)里程碑，舉辦了“新總裝線落成暨第400萬(wàn)輛整車下線”系列活動(dòng)。智能制造和綠色工廠以及第400萬(wàn)輛整車下線，標(biāo)志著東風(fēng)汽車股份向著行業(yè)領(lǐng)先，建設(shè)智能化、數(shù)字化、綠色化標(biāo)桿工廠，打造世界一流的輕型商用車企業(yè)，邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。此后，東風(fēng)輕卡推出了多款全新產(chǎn)品。4月，東風(fēng)多利卡5米系列車型“任吾行”上市，該車集全能動(dòng)力、舒享駕乘、多種場(chǎng)景、輕松裝載、貼心配置五大優(yōu)勢(shì)于一身，精準(zhǔn)聚焦個(gè)體自用、零擔(dān)運(yùn)輸、快遞快運(yùn)、商業(yè)配送及物流轉(zhuǎn)運(yùn)等五大主流應(yīng)用場(chǎng)景。10月，東風(fēng)多利卡飛龍輕卡全新上市，該車搭載YN25 16氣門發(fā)動(dòng)機(jī)，最大輸出功率114千瓦，最大扭矩400牛米，采用雙層分流燃燒技術(shù)，更加經(jīng)濟(jì)節(jié)油。12月，東風(fēng)輕型車全新一代V平臺(tái)暨睿立達(dá)品牌發(fā)布，全新一代V平臺(tái)在行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)可電可油、可卡可Van、可充可換，乘商兼顧，國(guó)內(nèi)外商品同步開(kāi)發(fā)，具備萬(wàn)種形態(tài)，萬(wàn)般改裝屬性。

2024年，東風(fēng)輕卡繼續(xù)弘揚(yáng)企業(yè)精神，組織了多場(chǎng)關(guān)注廣大用戶群體的活動(dòng)：5月，東風(fēng)輕卡再次聚焦卡友群體這一批默默無(wú)聞的勞動(dòng)者，特別舉辦了“致敬新時(shí)代奮斗者——東風(fēng)輕卡卡友‘龘人’征集大賽”，評(píng)選出通過(guò)奮斗過(guò)上夢(mèng)想生活的“勵(lì)志奮斗者”、為區(qū)域民生民計(jì)做過(guò)貢獻(xiàn)的“杰出貢獻(xiàn)者”、有樂(lè)于助人及救助事跡的“道德模范者”，為平凡的卡友群體搭建了發(fā)光的舞臺(tái)，照亮出真實(shí)、溫暖、積極的卡友故事；8月份，東風(fēng)輕卡在“真美滿”服務(wù)品牌20周年之際，開(kāi)啟公益助學(xué)活動(dòng)，為2024年度應(yīng)屆高考并成功被大學(xué)錄取的青年提供助學(xué)基金。

福田歐馬可排名第四，“輕卡第一影響力指數(shù)”2024年度得分占比為11.77%，同比提升了0.49個(gè)百分點(diǎn)。2024年，福田歐馬可的品牌傳播主軸是新品和大單。

2024年3月，福田歐馬可重磅推出歐馬可智藍(lán)EX純電輕卡、歐航R高效版節(jié)油先鋒等產(chǎn)品，更緊抓行業(yè)綠色化發(fā)展浪潮，推出新能源冷鏈一體化解決方案，不僅覆蓋“燃油、混動(dòng)、純電、氫燃料”全技術(shù)路線產(chǎn)品布局，更鏈合行業(yè)頭部上裝企業(yè)，實(shí)現(xiàn)整車底盤上裝一體化深度定制，為不同場(chǎng)景、不同工況的冷鏈用戶，提供更加契合的運(yùn)輸裝備。4月，歐馬可智藍(lán)ES1新智版上市，該車基于全新平臺(tái)，針對(duì)城間城郊糧油酒水、社區(qū)用水及冷鏈物流等運(yùn)輸場(chǎng)景打造，整車匹配寧德時(shí)代123度大電量動(dòng)力電池，配合自主電驅(qū)橋及多重節(jié)能舉措，帶來(lái)超長(zhǎng)續(xù)航表現(xiàn)，實(shí)際貨運(yùn)續(xù)航里程350公里+。11月，首配福康全新平臺(tái)2.5升、3.0升動(dòng)力的歐馬可S1智盈版產(chǎn)品下線。作為福田歐馬可、福田康明斯聯(lián)合打造的高端輕卡，整車動(dòng)力強(qiáng)、油耗低，更實(shí)現(xiàn)了承載性、安全與舒適表現(xiàn)全面升級(jí)，既是當(dāng)下高端輕卡的性能標(biāo)桿，也是當(dāng)下輕卡領(lǐng)先技術(shù)成果的典型代表。

大單方面，2024年5月，福田歐馬可向西北地區(qū)冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)行業(yè)高端客戶交付50輛歐馬可新能源冷藏車。6月，廣東區(qū)域知名頭部物流企業(yè)與福田歐馬可合作簽約歐馬可智藍(lán)純電產(chǎn)品500輛。7月，百輛歐馬可智藍(lán)氫燃料冷藏車正式交付北京房山氫動(dòng)利落地運(yùn)營(yíng)。9月，歐馬可智藍(lán)氫能物流車交付客戶。12月，80輛歐馬可智藍(lán)ES1·120新智版冷藏車正式交付客戶……

中國(guó)重汽HOWO輕卡排名第五，得分占比為11.70%，同比提升0.25個(gè)百分點(diǎn)。2024年初，中國(guó)重汽HOWO輕卡也通過(guò)舉辦活動(dòng)的方式取得了開(kāi)門紅：2月，在春節(jié)到來(lái)之際，中國(guó)重汽HOWO輕卡在全國(guó)開(kāi)展了“迎新年 換新顏—HOWO輕卡春節(jié)期間免費(fèi)洗車”活動(dòng)，并且此次活動(dòng)對(duì)象并不僅限于HOWO輕卡，而是擴(kuò)大為所有品牌輕卡車輛。此后，中國(guó)重汽HOWO輕卡推出了多款重磅新品。3月，中國(guó)重汽HOWO金悍將6AMT城配王上市，該車擁有“特舒適、特實(shí)惠、特省油、特放心”四大核心優(yōu)勢(shì)，結(jié)合承載運(yùn)輸細(xì)分市場(chǎng)特點(diǎn)，產(chǎn)品全方位優(yōu)化升級(jí)，高效助力用戶輕松邁向高效盈利的經(jīng)營(yíng)。5月，全新一代HOWO輕卡統(tǒng)帥PRO上市，該車圍繞人貨場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“人樂(lè)享、行安途、貨滿盈”，更以駕乘領(lǐng)先、安全領(lǐng)先、創(chuàng)富領(lǐng)先的“三大領(lǐng)先”優(yōu)勢(shì)構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘；聚焦城配冷鏈、城配快運(yùn)、城配綠通、商超配送四大細(xì)分市場(chǎng)，真正做到從科技中來(lái)，到場(chǎng)景中去，為客戶提供更專業(yè)的物流解決方案。9月，HOWO全新一代悍將PRO上市，以全新的國(guó)風(fēng)時(shí)尚設(shè)計(jì)與三效合一的創(chuàng)富功法，重新定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

中國(guó)重汽HOWO輕卡在2024年也收獲了不少大單。6月，全新一代HOWO輕卡統(tǒng)帥PRO在上市后開(kāi)始批量交付客戶。8月，46輛HOWO悍將M交付上海大客戶。10月，50輛中國(guó)重汽HOWO新能源冷藏車交付江蘇大客戶。12月，首批50輛中國(guó)重汽HOWO新能源冷藏車交付上海大客戶。

奧鈴排名第六  時(shí)代、江鈴上位

排在第六位的是福田奧鈴，得分占比為7.41%。2024年，新品是奧鈴品牌宣傳中的重要主題之一。4月，奧鈴智藍(lán)EM全國(guó)上市，這款車基于全新一代ESM2高端小輕卡平臺(tái)研發(fā)，搭載全新第三代單包電池、電控、電驅(qū)，傳動(dòng)效率更好；其搭配寧德時(shí)代、億緯鋰能電池，可為用戶提供78度、64度、60度的三種電量選擇，綜合路況續(xù)航至高可達(dá)365公里。12月，新一代全勤輕卡金奧鈴上市，該車基于全新一代平臺(tái)打造，實(shí)現(xiàn)了輕卡品質(zhì)性能的跨越式進(jìn)階，整車可靠性提升30%；搭載全新一代?？礔2.5 發(fā)動(dòng)機(jī)+采埃孚變速箱的黃金動(dòng)力鏈，不僅讓金奧鈴擁有了185馬力、低速400牛米大扭矩的澎湃動(dòng)力輸出，同時(shí)也滿足燃油消耗四階段法規(guī)，無(wú)論是起步、加速還是滿載爬坡，金奧鈴都能從容應(yīng)對(duì)。

2024年度“輕卡第一影響力指數(shù)”排名榜

時(shí)代汽車排名第七，與上年度相比排名上升一位；得分占比為6.02%，同比提升了1.2個(gè)百分點(diǎn)。2024年，時(shí)代汽車發(fā)布了全新戰(zhàn)略，在業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注。在新能源化、數(shù)字化、智能化和全球化的驅(qū)動(dòng)下，時(shí)代汽車開(kāi)啟全新戰(zhàn)略布局。基于自身“成為全球規(guī)模領(lǐng)先的輕微型商用車生態(tài)企業(yè)”的愿景，以及“用綠色科技鏈接未來(lái)，讓世界共享生態(tài)價(jià)值”的使命，時(shí)代汽車圍繞車輛和裝備、智能科技和商業(yè)生態(tài)三大板塊，力圖通過(guò)軟件與硬件的結(jié)合、數(shù)字與生態(tài)的結(jié)合、科技與商業(yè)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)以客戶為中心、以發(fā)展為主線的生態(tài)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

慶鈴輕卡年度排名第八，得分占比為5.96%，同比提升了0.53個(gè)百分點(diǎn)。2024年，慶鈴輕卡也在新品方面發(fā)力。3月，慶鈴五十鈴新100P登陸廣東佛山。作為五十鈴的重磅新品，慶鈴五十鈴新100P延續(xù)五十鈴IM品質(zhì)管理體系保證，以超高品質(zhì)詮釋?xiě)c鈴五十鈴的一脈相承。該車搭載純正五十鈴新黃金動(dòng)力鏈，融合多年開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)+最先進(jìn)技術(shù)開(kāi)發(fā)的五十鈴4KB1發(fā)動(dòng)機(jī)，功率達(dá)到96千瓦，扭矩升至360牛米，動(dòng)力高效耐久；相比同級(jí)競(jìng)品扭矩提高15%，1000轉(zhuǎn)時(shí)可輸出250牛米，爬坡更輕松，起步加速快人一步。

江鈴輕卡年度排名第九，同比排名上升一位；得分占比為4.54%，同比提升了1.25個(gè)百分點(diǎn)。2024年11月，江鈴E順達(dá)全新純電商用車上市，該車采用高集成的中央域控架構(gòu)和中央計(jì)算平臺(tái)，九個(gè)模塊高效合一，同時(shí)配備高集成的域控電池包和同軸橋電驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，輕量化減重43公斤；加上超低風(fēng)阻設(shè)計(jì)、EHB制動(dòng)能量回收等，總共采用了多達(dá)22項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)。上汽輕卡排名第十，得分占比為1.93%。2024年，上汽輕卡的宣傳工作繼續(xù)圍繞著產(chǎn)品和用戶來(lái)開(kāi)展，并同樣收獲了不少大單。

編后語(yǔ)

經(jīng)歷行業(yè)變革的2024年過(guò)去了。2025年，“輕卡第一影響力指數(shù)”排行榜將迎來(lái)一些新面孔，這些新成員會(huì)讓我們的榜單更加符合時(shí)代發(fā)展的浪潮。這些新面孔究竟是誰(shuí)？新的一年，各輕卡生產(chǎn)企業(yè)會(huì)采取什么樣的品牌宣傳策略呢？請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注本站報(bào)道。