奔馳、寶馬抱團渡危機 聯合采購零部件

    為了應對危機，寶馬準備與競爭對手奔馳加強合作，其中包括在中國、北美兩大高檔車市場進行聯合采購。

減員降薪降成本

    2008年寶馬集團所有品牌（包括勞斯萊斯與Mini）的總銷量為1439918輛，比去年同期減少58000輛；凈利潤下降89%至3.3億歐元，遠遠低于此前分析人士10.2億歐元的預期。

    壞消息不止于此，今年的業(yè)績依然不樂觀。年報預測，2009年寶馬汽車銷量可能下降10%-20%。

    寶馬的老對手戴姆勒-奔馳2008年的利潤也是嚴重縮水，原因主要是受克萊斯勒的拖累。持有克萊斯勒19.90%股份的戴姆勒集團去年對克萊斯勒的投資支出大增至32.30億歐元。

    不同于競爭對手奔馳因克萊斯勒牽連利潤縮水，獨立性較強的寶馬汽車利潤縮水主要是受銷量下滑的影響。

    在金融危機的重災區(qū)美國，寶馬去年的銷量下降了37%，創(chuàng)28年來新低。而在寶馬傳統根據地的歐洲市場，銷量也下降了27%。

    由于業(yè)績不理想，寶馬董事會成員2008年年中績效獎金將減少40%。今年，寶馬集團10萬名員工也面臨著降薪10%的命運。寶馬已經在全球范圍內裁員7500名，另外4000名員工也選擇了企業(yè)提供的雇員自愿離職。

    為應對當前的危機，寶馬稱將注重財務管理以確保自身獨立性。年報顯示，寶馬集團今年將重點關注流動性，保持公司現金流充裕，并縮減開支和投資。

    寶馬正在實行一個稱為“Num－berOne”的長遠規(guī)劃，主要目的是精簡成本結構和提高效率。根據這一規(guī)劃，寶馬集團將降低60億歐元的成本，并設定了到2012年將8%-10%的銷售額轉化為利潤的目標。同時，寶馬將改變美國市場戰(zhàn)略，更注重提升利潤率而非銷量。

與奔馳抱團取暖

    寶馬還將進一步加強與競爭對手奔馳的合作。寶馬公司采購部門的負責人HerbertDiess在慕尼黑舉行的寶馬年度新聞發(fā)布會上透露，雙方已最終確定了可以聯合的部分，但是他并沒有透露具體細節(jié)，只表示“產品聯合主要包括電子和機械部件”。

    該負責人還明確表示，在中國，寶馬和梅賽德斯-奔馳也將進行聯合采購。

    之前雙方在歐洲的制造廠已經進行了零部件聯合采購，這為寶馬節(jié)約了15%的采購成本。在不久前的年會上，寶馬與戴姆勒集團討論6個月的在北美和中國加強零部件聯合采購問題最終達成一致。

    據德國媒體報道，雙方的聯合采購在第一年就可以為雙方節(jié)省高達3.5億歐元的采購成本。

    寶馬集團董事長諾伯特·雷瑟夫在年會時表示：“為了縮減成本，未來將有更多的合作產生?！?

    分析人士認為，兩大豪華車制造商的“擴大合作”不會僅限于零部件聯合采購，雙方有可能開展更深的技術合作。

    3月初，德國媒體還曾爆出，寶馬將與奔馳互相持股的消息。不過，寶馬公司財務總監(jiān)透露，雖然寶馬與戴姆勒的合作不斷增強，但寶馬并沒有購股、換股或收購等計劃。

新興市場依然可期

    雖然在北美、歐洲等傳統高檔車市場上失意，去年寶馬在中國等快速增長的新興市場上還是取得了不錯的業(yè)績。

    在中國這個全球第二大豪華車市場上，寶馬保持良好的增長勢頭。根據寶馬中國公布的信息，2008年寶馬汽車在中國銷量同比上升28%至65822輛。其中，寶馬品牌轎車的銷量同比上升27%至62688輛；MINI品牌去年在中國銷量增長43%達3134輛。

    俄羅斯媒體的報道稱，去年寶馬和MINI兩個品牌在俄羅斯銷售量為19236輛，與2007年相比增長了31%。寶馬公司預計，今年在俄羅斯的銷量有望提升至2萬輛。

    自從1999年在俄羅斯開設子公司后，寶馬在俄羅斯銷售量翻了17倍，10年來寶馬在俄羅斯市場售出近7萬輛小汽車。

    GlobalInsight(環(huán)球透視)公司駐上海的高級市場分析師曾志凌表示，由于寶馬、奔馳在歐美地區(qū)的客戶主要是中產階層，而且銷售方式以租賃為主，這次金融危機影響最大的就是這部分人群。相對于低端轎車，寶馬、奔馳在歐美市場受到的沖擊更大。

    但在中國等新興市場，寶馬、奔馳的高端車型更為暢銷，其客戶群比歐美市場的客戶群經濟實力更強一些。在當前經濟衰退期，中國這樣的新興市場將成為高端車制造商業(yè)務增長的主要推動力。

   “以往豪華車市場的增速一般是整體車市增速的兩倍，今年會略低一些，但預計也會有5%-6%的增速” ，曾志凌預計，今年中國豪華車市場的增長速度仍將高于整體車市的增長。

來源：3月30日《經濟觀察報》